مبانی نظری و پیشینه نگرش به تبلیغات اینترنتی

بصورت فایل ورد

همراه با منابع

نگرش به تبلیغات اینترنتی

واژه اتیدیود، معادل فارسی متعددی هم چون طرز تلقی، وجهه نظر، بازخورد، وضع روانی، ایستار، گرایش و نگرش دارد. ولی اکنون اصطلاح نگرش قبول عام یافته و به صورت­ های مختلف نیز تعریف شده است (ترکان و کجباف، 1387). نگرش یک سازه فرضی است، زیرا به صورت مستقیم قابل مشاهده نیست بلکه بیشتر با اظهارات کلامی و رفتاری همراه است (آذربایجانی و همکاران، 1385).

نگرش عبارت است از یک حالت عاطفی مثبت یا منفی نسبت به یک موضوع. یکی از مبتکران نظریه نگرش نوین، ال ال ترستون اعتقاد دارد که نگرش میزان انفعال یا احساس موافق یا مخالف نسبت به یک محرک است. نگرش ها احساسات عاطفی هستند که مردم پیرامون پدیده ها دارند (مون و مینور، 1388). در تعریف دیگر، توجه به عناصر نگرش نیز مبذول شده است: ترکیب شناخت­ ها، احساس ­ها و آمادگی برای عمل نسبت به یک چیز معینی، نگرش شخص نسبت به یک موضوع اجتماعی است. نگرش، عبارت است از سازمان­ دهی بلندمدت فرآیندهای انگیزشی، احساسی، ادراکی و شناختی با توجه به برخی جنبه­ های محیطی که فرد در آن قرار گرفته است (آذربایجانی و همکاران، 1385).

در راستای بررسی رفتار مصرف ­کننده، نگرش را می ­توان بدین صورت تعریف کرد: تمایل ارزیاب­ گرانه یک مصرف ­کننده در جهت یا مخالف هر عنصر در محدوده بازار وی، نگرش او را تشکیل می­ دهد. به عبارتی نگرش، عبارت است از یک روش نسبتا ثابت در فکر، احساس و رفتار نسبت به افراد، گروه ها و موضوع ­های اجتماعی یا قدری وسیع ­تر، هر گونه حادثه ای در محیط فرد (همان منبع).

در یک نتیجه گیری کلی می­ توان گفت، نگرش یک مفهوم چند بعدی شامل عناصر شناختی، عاطفی و رفتاری است که نحوه رفتار افراد را تعیین می­ کند و هر نگرشی دارای موضوع خاصی است که این موضوع می­ تواند افراد، اشیا، رویدادها و حتی خود فرد باشد. نگرش، احتمالا شاخص ­ترین و ضروری­ ترین مفهوم در روان شناسی اجتماعی است (گاورونسکی، 2007).

. Attitude

. Modern attitude measurement

. L.L.Thurstone

. Mowen and Minor

. Gawronski